Capitalismo, campo popular
Fernando Peirone sostiene que la estructura de los mass media altera el propósito de cualquier mensaje, aun del más antagónico, y lo convierte en una reafirmación del statu quo, frente a lo cual propone reformular las estrategias comunicacionales del campo popular.
Por Fernando Peirone *
Una alternativa efectiva a la hegemonía neoliberal ya no puede optar por una estructura comunicativa que boicotea sus propios objetivos. ¿O acaso la denegación de la palabra en que los mass media sustentan su dominio no atenta contra toda pretensión democrática? Cuando en 1964 Marshall McLuhan dijo que “el medio es el mensaje”, hablaba de esto. El medio le impone su carácter al mensaje, y no al revés. En este sentido, la estructura de los mass media altera el propósito de cualquier mensaje, aun del más antagónico, y lo convierte en una reafirmación del status quo. Albergar una expectativa diferente, es una ilusión. Dicho de un modo más figurativo: suponer que los mass media pueden facilitar un discurso contrahegemónico es como suponer que una producción de Hollywood con mensaje anticapitalista puede debilitar a los EE.UU.